Поиск по блогу
Что вы хотите найти?
Подписка
Рекламные тексты: алхимия успешных продаж
Составление продающего рекламного текста – искусство, похожее на колдовские ритуалы Вуду. Даже звание профессионального журналиста (в этом месте меня буквально распирало от желания написать “хоккеиста” ) , не дает никакой гарантии успеха. По причудливости создаваемых конструкций это занятие напоминает конструктор lego – настолько неожиданные фигуры предстают здесь перед вашими глазами.
Таинственная формула продающих продаж 
поддается не сразу. Орешек знаний, увы, не раскалывается даже по щучьему велению.
Мечта копирайтера о постижении этой формулы сродни горячечному бреду курильщика опиума о волшебной стране Лимпопо.
- Там солнце играет в бокале с легким и ароматным вином, но отнюдь не пивом.
- Там не нужно писать о строительстве фундамента для деревянного дома.
- Там веселые и беззаботные туземцы ходят в белых штанах, а то и вовсе без оных.
- Там можно спать до отвала и выходить утром на берег моря, открывая свою могучую волосатую грудь морскому бризу и добрым пингвинам.
Копирайтеры, овладевшие этим умением попадают в Элитный Клуб Где Много Платят. В сущности, такие авторы ценятся в рекламных агентствах на вес золота. О них мало говорят и еще меньше пишут.
Но эти люди – вовсе не не алхимики и не чернокнижники. Они мало работали, но зато много учились. А на досуге мечтали и читали разные умные книжки.
Не Смысловые Галлюцинации
Знаете, я тоже хочу ходить в белых штанах по набережной Рио. Мне тоже хочется, чтобы утром вокруг было солнце, а не душные вагоны метро. И на блюдечке с голубой каемочкой весело каталось золотое яблочко.
Поэтому я решил побороть врожденную лень и решил начать штурм сияющих вершин с изучения азов. Любителей везде искать коммерческую выгоду и подвохи предупреждаю: этот пост не рекламный, а выбор книги произошел абсолютно произвольно.
Как же все-таки писать рекламные тексты
Я честно просмотрел пару десятков электронных версий книг от авторов, позиционирующих себя, как профессионалов в копирайтинге. Среди них подавляющее большинство – полная лабуда, не заслуживающая внимания. Распространяются они исключительно с целью заработка и практически не несут в себе никакой полезной нагрузки.
Среди всей этой шелухи мне показалась более менее полезной лишь книга “Рекламный текст. Методика составления и оформления”, написанная Сергеем Николаевичем Бердышевым.
Не скажу, что это чтение увлекательнее “Трех мушкетеров”. Это скорее даже не книжка, а краткое пособие, написанное довольно сухо и сжато. Но полезные вещи там присутствуют и их не так уж и мало. На фоне многочисленных и бестолковых переводных “шедевров” книга выглядит вполне достойно.
Мне кажется, в качестве пусть не чтения, но ознакомления, книга “Рекламный текст. Методика составления и оформления” пригодится любому копирайтеру. Полистать ее будет по крайней мере любопытно.
Скачать книгу “Рекламный текст. Методика составления и оформления” можно с моего блога на этой страничке.
Свежие комментарии