Вирусная реклама не имеет никакого отношения к «программным» вирусам. Главная ее суть заключается в быстрой передачи информации (чаще всего — видео) в виде ссылки — с одного сайта на другой и просмотр за короткое время десятками, сотнями тысяч, миллионами людей в глобальной информационной сети.
Главными действующими силами являются три человеческих фактора: любопытство, интерес и общение. В качестве вирусной рекламы может выступать смешной рекламный видеоролик, анимация или слайд-шоу, а также ссылка на сайт с уникальными возможностями. Для того, чтобы смотреть интересные видеоролики, достаточно скачать хром или другой популярный браузер в интернете.
- Как пример рекламы-видеоролика, вошедшего в книгу рекордов Гиннеса можно назвать «Evian roller babes», где младенцы, выпив воды популярной торговой марки, начинают танцевать брейк-танец на роликовых коньках. Эта реклама собрала свыше 11 млн. просмотров.
- А видеоролик с яблочным соком отечественного производства, где девочка выпивает вторую кружку, и просит отца налить третью? На реплику «Ты же лопнешь деточка» отвечает «А ты налей и отойди». Эта фраза девочки стала настолько популярной, что вписалась в народный фольклор Украины и России.
Вирусные рекламы всегда требуют больших капиталовложений, огромного творческого потенциала, но это часто окупается в десятки и даже сотни раз. Но иногда затраченные средства тратятся впустую. Из-за грубых просчетов разработчиков, реклама не распространяется быстро или вообще становится незамеченной.
К таковым погрешностям также относится отсутствие логической последовательности ролика и «изюминки». Как следствие — незаинтересованность у людей, просмотревших видеоролик. Но главный момент, который не стоит допускать — непонимание зрителем сути, идеи ролика. Такая реклама всегда теряет к себе интерес. Поэтому главное правило вирусной рекламы — это легкость восприятия зрителем, тонкий юмористический подход, и заинтересованность в себе.
Есть эффективные вирусные ролики, которые не показывают по телевизору, но имеют огромную популярность в сети интернет. Ее причина — эротические сцены, запрещенные к показу на ТВ.
Таким примером является реклама одного популярного зарубежного пива, где центром внимания выступает обнаженная спина девушки, и стоящая на ней бутылка пива. При этом, все, что происходит за пределами кадра, подразумевает половой акт этой девушки с тремя мужчинами, пьющими это пиво. Изюминкой выступает даже не само групповое сношение, а то, что бутылка, стоящая на спине, не падает. Благодаря тонкому подходу в рекламе, этот видеоролик завоевал сотни тысяч просмотров в сети.
Как ссылка на сайт может работать таргентинговая реклама. Таким способом чаще всего продвигают в социальных сетях сообщества.
Что представляет собой таргентинг? На миллионах страниц пользователей всплывает реклама группы или сообщество демонстрируется в ленте новостей. Если пользователя заинтересовал пост своим смешным, философским или познавательным содержанием, то человек подписывается на сообщество. Позже набранная аудитория в несколько тысяч подписчиков делает это сообщество привлекательным для рекламодателей. Значит, размещение рекламы делает сообщество прибыльным, как для человека размещающего рекламу, так и для создателя перспективного сообщества.
Итак, вирусная реклама является наиболее быстро развивающимся способом продвижения продукта. Его делает популярным относительная дешевизна, и эффективность распространения, благодаря тому что аудитория сама продвигает подсознательно нужный товар или услугу.