Скрытая реклама – это реклама, которая не обозначается как таковая, а подаётся под видом ненавязчивой информации, которая может проскакивать в фильмах, в книгах, на радио, в интернете. Потребитель при этом не осознаёт ее воздействие. В этом ее отличие от честной контекстной рекламы :). О том, как правильно разместить контекстную рекламу читайте в на сайте агентства iTargency — профессионалов в этой области интернета.
Скрытая реклама не направленa на прямое повышение продаж, она скорее призвана формировать имидж продукта или производящей его компании. Наиболее широко распространённый вид такой рекламы – “product placement”. Это пиар-ход, суть которого заключается в том, что предметы, которыми пользуются герои фильмов, сериалов, книг, клипов имеют реальный коммерческий аналог.
Например, при просмотре кинофильма человек не понимает, что информация, которую он видит или слышит, является закамуфлированной рекламой. Если обычные ролики вызывают преимущественно негативную реакцию за счёт своей навязчивости и агрессивности, то «естественная» информация люди воспринимается как часть повседневной жизни. Классический пример product placement – после выхода фильма «Матрица» братьев Вачовски большую популярность приобрёл телефон Nokia, которым пользовался главный герой.
Отличным полигоном для обкатки технологий скрытой рекламы стал интернет, а особенно социальные сети. Например, в соцсетях создаются профили с большим количеством друзей и подписчиков, группы, каким-либо образом связанные с продуктом или услугой, которую надо разрекламировать. Дальше – дело за смекалкой, фантазией и талантом рекламщика. Грамотно «пропиарить» товар, внушить потребителю положительное мнение о нём – это тоже искусство.
Примерно так же скрытая реклама работает в чатах, на форумах и в других местах, где люди обсуждают различные вопросы и делятся между собой мнениями. Это совет, рекомендацию того или иного продукта в ненавязчивой форме. Цель рекламщика – пoбyдить приобрести реклaмируемый продукт или хотя бы обратить на него внимание. Совет живого человека на форуме или в чате воспринимается гораздо лояльнее, чем назойливая реклама, вызывает больше доверия.
Также к видам скрытой рекламы относится реклама, воздействующая на подсознательном уровне – 25 кадр, нейро-лингвистическое программирование и прочее. В большинстве стран скрытая реклама находится под запретом, но её достаточно сложно определить и классифицировать, и практикa наказания за скрытую рекламу ещё неизвестна.