Мир Эманно

Рекламой называется любая оплаченная форма продвижения идей, услуг и товаров от имени организации с целью вызвать у целевой аудитории положительный отклик. Реклама  – это массовая коммуникация, которая воздействует на формирование настроений и мнений и способствует закреплению навыков и привычек покупателя.

К основным характеристикам рекламы относятся:

• способность убеждать
• обезличенность – например, в интернет-рекламе используем анкор сувенирная продукция. Качественно без указаний на конкретный сайт продвигаемой компании.
• общественный характер
• экспрессивность
• опосредованность и однонаправленность.

Основными факторами принятия рекламных решений являются объект, то есть сам товар или услуга, и двигатели рекламы, например, рекламные агентства или само предприятие.

Функции рекламы

У рекламы есть несколько основных функций. Это информирование: демонстрация свойств продукции и потенциала предприятия; и манипулирование: воздействие на позиции, действия, эмоции и ожидания, связанные с покупкой теми потребителями, на которых рассчитана реклама, с целью сформировать у потенциальных покупателей позитивное отношение к своей продукции.

Рекламное сообщение – ресурс, который показывает что, как и в каком виде должно быть представлено, чтобы оказать максимальное влияние на принятие решения покупателем и добиться определенного эффекта.

• Что именно нужно сказать в сообщении:

Определяется  предложением, которое информирует потребителя о торговой марке, типе продукции, условиях потребления и так далее.

• Как нужно сказать:

Определяется целью убедить, вызвать интерес, привлечь внимание.

• В какой форме нужно сказать:

Определяется оригинал-макетом, текстом, изображением или звуковым оформлением.

Канал рекламирования – способ распространения рекламного сообщения во времени и пространстве. Выделяют несколько типов рекламных каналов.

• Прямой, при котором используется реклама по телефону.
• Печатная реклама, которая вручается лично в руки.
• Реклама с помощью интернета.
• Реклама в СМИ – на телевидении, в прессе, на радио.
• Реклама на конкретных объектах – на баннерах, стендах, транспорте, на местах продажи.

Главным измерителем успешности приятия рекламного решения является оборот организации и ее место на рынке. Еще один важным критерий  – это расходы на рекламу, которые отмечаются в специальной смете. Часто используют и так называемый «бета-показатель» ( показатель следующего дня) – это часть людей из общего числа впервые ознакомленных с новым сообщением, которые запоминают торговую марку.

Мир Эманно

Живые новости о рекламе, интернет-маркетинге и копирайтинге. Новости блогосферы и авторские статьи.